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【9号观察】草原设计“先行”中 —— 张原

发布时间:2017-09-29 浏览次数:2426

原创 2017-09-29 古田路9号 古田路9号

草原设计“先行”中 —— 张原


个人简介 

张原

呼和浩特

先行品牌高级合伙人|创意总监

中国设计师沙龙CDS常务理事

中国包装联合会设计委员会第十届全国委员

尖荷系设计教育实践运动执委会成员兼实战导师

首届《亚太设计论坛草原行》总策划

《2016气韵中国邀请展》内蒙古站策展人

《中国设计三人行》内蒙古站总策划

内蒙古设计师沙龙发起人

包头轻工职业技术学院客座讲师

郑州轻工业学院易斯顿国际美术学院特邀实战导师

江西师范大学美术学院特邀实战导师


-丝绸图案-


 

-标志-

-吉星高照-

 

-suansuan餐饮-

 

9号西瓜:在内蒙古生活有什么不一样的经历吗?

张原:之前在外地生活过很多年,让我有落差感的主要是饮食方面,可能是我比较在意吃,这边吃肉喝酒相对多些,以前我基本不怎么吃蔬菜,跟蔬菜匮乏有一定关系,没有肉会感觉吃不饱,现在吃蔬菜更多些,为了健康;这里有一点要特别说明下,习惯喝点酒和能喝很多酒不是一个概念,很多时候一说内蒙人感觉都很能喝酒的样子,这有代表所有人的嫌疑,当然,无酒不欢是习惯,酒也是好客的重要方式之一;还有就是大家喝高兴了就会唱歌,有没有音乐伴奏都可以,不一定非要去ktv,外地人可能不太适应,会觉得不好意思放不开,这是个很有意思的差异。

 

9号西瓜:您什么时候觉得自己喜欢和设计相关的呢?

张原:有意识的把所谓的设计从观念中剥离出来,独立认识和喜欢的时候是在大学了,无意识的接触设计那是5、6岁的时候吧,那个年代物质还是匮乏,所以父母亲都会做些废物再利用的手工,比如:母亲会把一些旧衣服改造翻新、或者补的更好看些,父亲会把一个废弃的塑料桶改成浇花的喷壶……即使后来不用再改造衣服了,开始有条件买衣服了,母亲都是附近一代的服装参谋,所以我从穿旧衣服到新衣服其实都是母亲在服装方面的审美成果,我觉得这是我能从事设计工作埋在很深处的一个因,如果母亲生在现在这个年代,也许会是个不错的服装设计师。

 

9号西瓜:画画是您自己喜欢吗?

张原:学画画是被我父亲骗去的,小学寒暑假的作业我通常在一个星期就可以完成,所以有大把玩儿的时间,但其它小朋友的作业都是被父母强制平均分配的,每天要写一些,导致我玩儿的越来越无聊,从抓一大盒子蛐蛐、到用水灌蚂蚁洞、拿铁锹去决浇地水堤、最后到一个人闲逛,突然有一天父亲跟我说要带我出去一趟,对于一个极度无聊的小朋友,那绝对是惊喜,结果就被送到少年宫美术班了,一间教室、一堆不认识的人、一张纸、一支笔,就这样开始了,后来就真的喜欢上了。其实想想也不算骗,因为父亲开始就没说要带我去干什么,在此也非常感谢父亲对我的良苦用心。


-费瑞思-

 

-华夏田园-

 / 在北京闯荡 /

9号西瓜:您毕业后就回内蒙了吗,还是在北京呢? 

张原:毕业后就留在北京工作了,去了一家小型广告公司,因为人少、流程不规范,所以需要你考虑除了设计之外更多的东西,我觉得那个阶段我的综合能力得到了很好的培养。非常谢谢当时的老板和同事们。

 

9号西瓜:后来有考虑进大公司吗? 

张原:工作一段时间后,也知道了些大公司,出于好奇和向往就尝试给当时我认知里的大公司投了简历,后来进了东道设计,那个时候跟一帮热爱设计的朋友一起工作,一起专研设计,虽然累但是很幸福,那段时间不光对设计有了新的认识,更重要的是结交了几位好朋友,每次进京都必须要聚聚。

 

9号西瓜:接下来就选择去创业了吗?

张原:设计师到了一定阶段,好像都有创业的冲动,结果跟一朋友头脑一热搞起了实业,一年的时间,就理解了什么叫隔行如隔山。

 

9号西瓜:后来就回内蒙了吗?是怎么来到“先行”的呢?

张原:是的,那段时间突然发现父母真的老了,真的是时候守在他们身边了,也厌倦了大城市的那种生活,所以就开始计划返乡了,回来之前就想自己回去干点什么,想来想去自己还是离不开设计这行,因为聊起设计依然充满激情。之前我跟很多人一样对内蒙的设计行业一无所知,所以想着回来做一个自己的工作室,后来一4A的朋友跟我说他们在服务蒙牛,知道蒙牛、伊利的品牌都是内蒙一家品牌公司搞的,叫先行品牌,应该是跟你的品牌设计工作非常接近了,不妨去看看,毕竟10多年不在那里了。就这样我来了先行,也非常幸运,在我埋头专注工作不到两年的时候,公司改制合伙人制度,荣幸成为了先行品牌的高级合伙人。现在想想真的是当你全身心去做一件事的时候,真的会有很多贵人会帮你,也会有机会留给你,在此非常感谢我遇到的每一位贵人。

 

9号西瓜:合伙人制,对您的职能或角色有什么变化吗?

张原:合伙制对我的职能没什么改变,但归属感不一样了。


-慧光照明-

 

-娟姗牛奶-

 / 内蒙品牌“先行”中 / 

9号西瓜:那“先行”的客户主要是属于哪个规模呢?

张原:先行擅长帮助客户快速成长,蒙牛、伊利、小肥羊……都是携手一步步走过来的,我们不太注重客户的规模,注重的是相互间的信任。

 

9号西瓜:这几年服务的客户品类有什么变化嘛?譬如之前是地产客户,那现在呢?

张原:虽然近几年听到、看到不少市场的变化,但先行没有受到什么影响,也没什么变化。有句话叫“选择比努力重要”,这是我们经常提到的一句话,并不是说努力不重要,是说选择对了可以让你的努力事半功倍。先行能平稳的走过23个年头,我觉得离不开先行创始人们的远见决策,比如,先行基本不做地产项目,就是地产最热的时候,利润最诱人的时候,先行也坚持不做,现在看来是多么明智的选择啊。这里面有什么样的痛,专做地产项目的公司应该会更有体会。

 

9号西瓜:北京和内蒙的客户对于设计专业认知上有什么差异呢?

张原:对设计好坏的标准认知不太一样,但这种现象已经随着企业家的视野在逐渐的改变。

 

9号西瓜:内蒙企业是更倾向于信赖本地公司,还是会去北上广找服务公司呢?

张原:企业会更信赖了解他们企业情况的公司,就像人会信赖了解他的人一样,因为他知道你的痛点在那哪里。很多客户的市场是面向全国,甚至还有海外市场,也尝试过跟北上广的公司合作,也有不少北上广的公司来这边拓展业务,但最后效果都不太理想,最终大多还是跟我们合作了,主要还是逾越不了文化这堵墙。


-选择-

 

-溯源滩羊-

 / 人文与设计 / 

9号西瓜:您作为当地人,从人文和文化的角度,您觉得整个市场化对本土有怎样的影响吗?

张原:市场化就意味着竞争,能促进发展,我觉得是好事,何况内蒙独特的蒙古族文化在全国乃至世界还是很有竞争力的,因为他够独特。但市场化是双刃剑,促进发展的同时,也会让很多独特文化的东西在利益面前变了味道,甚至慢慢失去那个独特的味道。

 

9号西瓜:内蒙古有哪些文化艺术的工艺载体呢?那些手艺人的状态如何呢?

张原:文化艺术的载体哪儿都一样吧,衣食住行用都是载体。至于在坚守传统技能的那些手艺人,我知道的一些靠手艺生存的都比较艰难,很多是靠政府扶持生存的,我认为市场化是传统手艺生存和发扬的唯一出路,但如何市场化,如何在市场化过程中不被淘汰,这是一系列的问题。

 

9号西瓜:是否考虑通过设计的方式,将传统文化元素和现代商业社会做搭建?

张原:有啊,也很想,我个人非常喜欢传统文化的东西,但一直没在这方面做什么,因为我现在一直没想清楚、或不是很确定,这么做的意义在哪里?个人情怀?紫色在很早之前属于贱色,春秋齐桓王喜欢穿紫衣,才改变了紫色的命运,才让紫衣的价值咸鱼翻身;还有英国人为什么不穿传统服装而穿西装?因为皇室成员喜欢西装的款式,才有了西装的今天。我认为很多东西的发展都是市场化强力作用下的产物。

 

9号西瓜:内蒙的设计氛围如何呢?

张原:内蒙的设计氛围比较腼腆,我也是有精力、有机会的话会尽力去策划些交流的活动,像《中国设计三人行》呼和浩特站的活动、以及2016年的《亚太设计论坛草原行》、《2016气韵中国展》,希望通过这些活动能让内蒙区内和区外的优秀设计师有个交流,更希望内蒙古的设计力量也活跃起来,大家可以共同成长。

 

9号西瓜:举办“亚太设计论坛”遇到哪些困难呢?未来还会有像“亚太设计论坛”这样的倡导性计划吗?

张原:内蒙以前从未搞过这么大规模和这么高级别的设计类活动,所以都没什么经验,也没想到会从外地来那么多朋友,活动结束感觉像脱了层皮。未来如果有足够的精力和合适的条件还是想继续搞下去,在内蒙做一场高规格的设计活动不容易,非常感谢公司合伙人和同事们的支持,才能把活动顺利完成。


-亚太设计论坛草原行形象-

-悠然包装-

 


 / 创意在洞察里 / 

9号西瓜:从设计师到管理者之间的角色转变有什么障碍吗?

张原:就是你需要挑战你不擅长的工作。

 

9号西瓜:公司面试新人的时候会考核什么呢?

张原:对设计的热爱,我认为热爱是做好一切的基础;还有是否有强烈的好奇心,没有好奇心就会缺乏创新的土壤;以及是否有很好的学习能力,设计师是一个不断学习不断自化的职业,这也是他最大的魅力,永远新鲜。

 

9号西瓜:您觉得作为一个设计师最核心的素质是什么?

张原:洞察力。包括设计师要对这个市场,包括洞察调研数据背后的信息,可能这些就是很好的创意。我认为创意基本上都是从洞察机会里迸发的。

 

9号西瓜:是否会有创作枯燥的时候?会如何去摸索灵感呢?

张原:以前有,但是现在没有了,通过不断的梳理信息,洞察其中奥秘。

 

9号西瓜:设计给您最大的成就跟满足是什么您觉得?

张原:看着自己服务的品牌逐渐成长。


-乳酸菌饮料-四款-

 

-云上阿尔山-



 / 不需要太过规划 / 

9号西瓜:平时生活中有什么爱好吗?

张原:看书、看电影、喝酒(不是喝大酒)。

  

9号西瓜:一天当中最舒服,最自在的时刻是什么时候呢?

张原:躺在沙发上看书。

 

9号西瓜:给您一个机会的话,会对25岁的自己说什么?

张原:该干嘛干嘛。

 

9号西瓜:您对未来还有什么规划吗?

张原:我比较随性,不会刻意规划什么,不喜欢把自己放进一个框里。

 

-中荣包装-

-中荣牛肉干-