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创意是品牌策划的核心么?

发布时间:2018-01-26 浏览次数:3365

品牌策划的核心在于创意。

这不仅仅是一种融合文学、美学、营销的整合创新思想,更是系统的方法和实际的经营手段。通过创意的植入,能很快为品牌所消化并转化为更为直接的经济效益,因此企业也容易获得重塑、提升、再造的功效。

品牌策划需要再创意。

品牌策划的第一创意是产品、渠道、名称等等,这些是看得见摸得着的,也是生存的根本;而“再创意”则是指不断更迭的新思想,这可以打造品牌独有的性格,特别在相对成熟的行业,只有品牌性格的形成,才能更精确的将喜欢其性格的目标消费群一网打尽。

品牌策划的再创意可以说是一种巨大的生产力,这同产品制造一样同样重要,凡是没有重视再创意的,可以说就不容易形成品牌独有的魅力,也不可能产生良好的经济效益。如同闽南业界知名的某休闲皮鞋,产品也很好,终端也很棒,可就是总感觉有些缺憾,究其原因,是缺少其创意的内驱力,因为产品再好可以被模仿,只有文化才能历久弥香。

品牌策划是什么个性,自己说了不行,大众说了才算。当然对于大众品牌,可以喊出来,用以引导消费观念。尤其重要的是,喊的口号与个性是否匹配,或者喊的口号是否表达了品牌思想直接决定了品牌再创意的成败。

品牌策划再创意不是提出一句口号,不是做几张平面,更不是朝令夕改的点子更迭。“三分靠策划七分靠执行”绝对不是策划人推脱责任的说词,这道出了策划的实质,创意再好,没有执行到位,一切白费。

品牌策划怎样才是执行到位了呢?

其实,将创意直接从产品的生产源头开始,通过产品融入、终端体现、文化推广、产品诉求乃至导购说词等等一系列的举措,才可有效呈现个性化的原貌,才是具体的执行。曾有一位营销专家说:大处要壮阔,小处要锋利。

大处指品牌策划的创意,小处就指每一个执行的环节。对于服装品牌策划而言,产品风格、产品辅料、产品花型、橱窗、海报、包装、户外广告、软文宣传等等,犹如建设品牌大厦的一砖一瓦,紧密相联,缺一不可。倘若消费者认定你的品牌做得好,一定不是单单指产品OK,一定是整体印象不错。

当然,在这里我们要探讨的,绝对不是策划方式,而是一种创新的精神。真正的好策划,真正有商业价值的策划,往往不是无中生有,而是在原有的品牌产品、文化等方面上推陈出新,提炼出一种崭新的文化包装体系,再贯彻至品牌策划行销的始终。只有通过不断的再创意,才能衍生和延续更有说服力、更有文化张力的优秀品牌。

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