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先行品牌策划公司告诉您品牌命名的几大原则

发布时间:2017-10-09 浏览次数:2858

有句话是这样说的,“名不正则言不顺,言不顺则事不成”,这足以说明一个品牌的名字的重要性。那么同理,企业要想自己的产品卖得好,那么除了产品自身的质量有保障外,给产品起个好名字也是特点重要的。先行品牌认为,好的品牌名称可以引起消费者的独特联想,还能反映产品的特点,要有强烈的冲击力,可以增强消费者的购买欲望,好名称是企业长期成功做好保障。下面按照不同的划分标准,我们将品牌命名划分为不同的类型。

品牌命名是门大学问,你可以用一段文字来叙述产品好处,你也可以用一句极富创意的话语来浓缩产品的精华之处,但是,在短短的几个字中,同样有着一些微妙的个性特质和奥秘所在。先行品牌认为应注意以下几个原则。

第一原则、 根据产品特点划分

莎士比亚说:“玫瑰如果叫别的名字就不会那么芳香。”可见名称会改变人们对产品个性特点看法。品牌命名必须根据产品差异化特点,告诉潜在消费者一个品牌定位,如海飞丝“去屑”洗发水、美的“抗菌”饮水机。但根据产品的特点命名,品牌产品的特点不应该是所有产品的共性。例如“纯生”啤酒,有青岛“纯生”啤酒、珠江“纯生”啤酒、百威“纯生”啤酒,“纯生”成了一个通用的名称。产品共性无法让你的品牌显现出来,有时,它们反而成为一种负累。

第二原则、按照品牌的文字类划分

按照品牌名称的文字类型,可以将品牌命名划分为文字型品牌、数字型品牌。其中,文字型品牌指的是品牌完全由文字的组合来命名,这种品牌命名方式比较常见,数字型品牌则是指品牌完全由数字或数字较多的组合来命名,因为阿拉伯数字通行全国,所以这种品牌名具有简洁、醒目、易读和易记的特点,例如999感冒灵,555牌香烟,三星电子和3M等。

第三原则、按照品牌名称的出处划分

按照这种划分标准可将品牌命名划分为人名品牌、动植物名品牌、地名品牌和独创品牌。其中,人名品牌以人物姓名作为商品品牌的名称,此类人物大多是企业的创业者、设计者或知名人物。以动植物命名的品牌也很多,但是真正成为世界级著名品牌的却不多,这与各国人民对动植物的熟悉度与爱好程度有关。其中,以动物命名的品牌有金狮、熊猫、白兔、鳄鱼等,以植物名称作为品牌名的有梅花、牡丹、菊花和苹果等。地名品牌则是以产品的出产地或所在地的山川胡泊,地方名胜的名称作为品牌名称,例如中国的青岛啤酒、燕京啤酒和西湖龙井茶、普洱茶等均属此类。独创品牌则是以企业名称或功能名称的缩写词来对品牌进行命名,这种命名方式的好处是简单易记、特色鲜明,在电子类产品中运用比较多。

第四原则、按照品牌的特性划分

按照品牌的特性可以将品牌命名划分为功能性品牌、效果性品牌和情感型品牌三种类型。其中,功能性品牌是指产品以其自身功能、效用、成分或用途等来命名。效果性品牌则意在向消费者传递产品在某方面具有很强的功能,以满足产品的价值信息,以期待在消费者心目中建立深刻的印象。情感型品牌则是通过情感增加产品与消费者精神方面的沟通,以期待消费者对产品产生情感上的共鸣。

第五原则、按照短小、醒目、易记

众多的企业为了显出与其他品牌的差异,往往取一些很长的名字,结果适得其反,这种命名方式,极容易让消费者产生混淆,也为企业本身带来困扰。例如,名字有七八个字,在接电话报名时就会很繁琐,无疑造成了与人沟通的不便。因此,简短的命名可以达到短小精悍的良好效果,现已成为众多企业的追求和时代发展的趋势。今天,我们熟知的一些品牌,都是如此,如白沙、美的、格力、春兰等等。

第六原则、少用数字代码,少用英文缩写

对于英文缩写的命名方式,企业应该尽量不要运用英文缩写,因为仅有26个字母,全世界英文的命名数以万计。当今,中国企业要尽量避免,千万别想着去效仿IBM、RCA、GE、TCL的命名方式,他们在消费者的心目中已经成为一种固定的形象,即使有了英文缩写,还要准备着大量的广告费用,来耐心地告诉消费者“A”代表什么或“B”代表什么,这种沟通很多复杂,也极易让人混淆不清。让人熟悉的英文缩写,在命名中已纷纷将着眼点放在创造新的字体上,极少使用英文缩写,以有别于其他品牌,如IBM。人们总是先熟悉全称,然后才能知道简称。

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第七原则、不要模仿,不要立足于过去

过去管用的东西,现在或将来未必管用。别人好的命名对你就不一定管用。在目前市场秩序混乱状况,名称克隆成风。“飘柔”变为“飘丝”、“美的”变成“美得”“好的”“新的”“龙的”,甚至出现“美丽的”,中间的文字写得很小,几乎让人看不见,其它都是一模一样。科学技术不断创新出新产品,也改进老产品。然而,这些产品往往在问世的时候就因为起了仿效别人的二流名字而美中不足。

 我们不是说公司永不改名,恰恰相反,世上没有永远不变的东西。时代在变,产品会过时,市场起起落落,企业合并也是常事,到时,企业必须给自己改名。所以“立足于过去”的老办法,企业名称可能不伦不类。忘记过去,重新定位,一定会有崭新的公司形象。

第八原则、准备品牌延伸

企业命名时还要考虑的一点,就是为未来企业品牌延伸多做准备。如果企业将来做大了,想向外延伸,这个现用的名字是否还会适应呢?品牌延伸是企业拓展的重要途径。国内很多企业在这一规则上,做得不够“到位”,企业一旦扩展到新领域,消费者却为此不“买账”,比如“娃哈哈”、“999”、“太阳神”等都在这方面吃了大亏。品牌命名,就要考虑以后品牌延伸,不至于作茧自缚。