行业资讯

INFORMATION

让包装成为企业第一宣传媒体

发布时间:2017-07-21 浏览次数:4376

来源:华夏酒报

 包装设计不是为了漂亮、好看,而是为了卖货。要有惊鸿一瞥的效果,在终端鹤立鸡群,一下子就能被看见。然后消费者被包装上的文字说动,进行尝试购买。

说到包装设计,很多人和企业都想,这应该是设计公司的事情,可是单独的设计公司真的能够设计出适合自己的产品包装吗?并不是怀疑设计公司的包装设计能力,也有很多的设计公司做出不错的产品包装。

但先行品牌认为,产品包装设计不能仅仅为了设计而设计,包装设计不仅仅是平面设计,而是产品所承担的责任和在整个产品系列中的位置息息相关,产品包装不是设计出来自己欣赏的,而是要放在终端货架上,让消费者买走的。

产品包装设计的本质是战略设计。

所谓战略设计,即产品包装要和电视广告、平面广告及其它的宣传相互配合,产品包装设计要符合整体产品结构及发展趋势,要和后续推出的产品包装成为一个有机整体,要符合渠道与终端模式等原则。

包装设计就是企业战略、品牌规划、产品定位与购买理由等因素的综合反映,并将这些战略思想反映在这个小小的包装上,终目的就是“上了货架就热销”。

在包装设计上,受到干扰多的就是公司负责人的个人审美,他们往往依据个人喜好来判断包装,而忘记了战略计划、品牌战略、产品定义等整体规划,甚至不考虑销量,这样设计出来的包装也许满足了负责人的喜好,但是却不能满足购买者的喜好与需求。

包装设计首要的问题是要在终端跳出来,与同类产品形成差异。

无疑,这样的产品包装是失败的,单个看上去漂亮,可是到了终端,由于不能从消费者的视线中跳出来,后就淹没在诸多同类产品当中了,销量也就成了空谈。

产品包装设计容易出现的问题:美丽而不营销,科学而不营销,模糊而不营销,啰嗦而不营销,苍白而不营销。

这里边典型的就是美丽而不营销,绝大多数决策者关注的是产品包装漂亮不漂亮,而且是自己认为漂亮不漂亮,但很多捧在手里漂亮的包装,放在终端却不一定有效。这样的产品包装设计在国内绝不是个别现象。

产品包装设计的前提是获得终端优势,也就是说首先要从终端众多同类产品中跳出来。

所以,在产品的包装设计中,始终要求包装设计用色第一、文案第二、画面第三。用色的目的就是为了在众多同类产品中跳出来,形成差异。

这也是货架思维。货架思维告诉我们,你设计的产品包装不是设计的单个产品的包装,而是整个货架,并且这个货架上大部分已经被别人设计好,只有一块空间是留给你。

所以,对于设计师而言,你的包装设计是一个填空题,不是解答题,没有多少自由发挥的空间。因此,包装设计的创意不是看杂志、在网上找灵感,而是要在终端找灵感。先行品牌经常鼓励公司设计师多逛超市,多观察各种产品的终端以及陈列的效果。只有多转市场,做出的包装设计才能符合市场需求。

对于没有货架思维的设计师来讲,往往他们认为非常棒的产品包装,却很难在终端实现动销。

让包装成为第一推销员

产品包装设计要基于一个前提是:在没有任何人员推销的情况下,看了这个包装上的购买理由和说明文字之后,就能下定决心,放在自己的购物车里。也就是说,你要把包装作为企业第一推销员,或者唯一的推销员。

这就是包装的第二个重要元素——文案。

首先要在包装的正面提炼产品的购买理由。让消费者看到这个购买理由之后,就有拿走的冲动或欲望,如果还有疑问,看看包装上的说明文字就坚决地尝试购买。

所以,产品包装设计正面要像15秒的电视广告,简单明了,直奔主题,将购买理由展示给购买者;侧面或背面要像软文一样,用规定的语言让产品的特点、购买理由更有说服力,更可信,打动购买者,实现尝试购买。

让包装成为企业第一宣传媒体

设计产品包装还要有媒体思维,你要将这个包装看成是企业唯一的媒体来看待。有些行业不适合或者暂时没有资源做电视广告、平面广告,那么,产品的包装就是它唯一的媒体了。所以,要基于这个前提去设计产品包装。可能有人说,我有电视广告、户外广告甚至平面广告的配合,是不是可以忽略这个前提呢?答案是否定的。

包装这个媒体已经得到了诸多国外企业的重视,他们将包装视为一种投资,而且在他们看来,各种媒体都要能够独立完成产品销售,而不是所有的宣传都整合起来实现一次整体的销售。

产品包装设计要有延续性

先行品牌始终要求包装设计不但要有系统性,还要能够为同一品牌下的其他产品搭建一个推广平台,让每一点投入都成为品牌升值的储蓄罐。

如何让其有延续性,成为后续产品的平台呢?答案就是:品牌符号!

运输包装设计不能忽略

很多企业设计包装的时候,重视小包装的设计,也就是放在货架上的包装设计,而忽略了运输包装的设计。运输包装针对对象与小包装不同,它除了针对购买者之外,还针对采购、库管等人群,对这类人群进行传播,也是一个很好的媒体。

在北京地铁站的柱子上都有广告,可是广告都是面向车厢的,而人流的走向却是45°角方向,这就说明设计师根本没有到现场观察过人流的走向。

有时候,运输包装放在终端形成的优势,可能比终端花钱的广告还。可以和户外广告相媲美。

注:本文均来自百度搜索,如涉及版权问题,请联系我们,我们会第一时间删除。