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品牌命名的七条铁律

发布时间:2017-12-29 浏览次数:3505

古人说“名不正言不顺”

一个好的品牌名称十分重要

在中国

品牌名称是重要的品牌资产

很多人可能没见过姚明

但是肯定听过姚明

大概知道身高很好

是NBA打球最好的中国人

名称通过长期的品牌运作

能产生积极联想


起名字有原则


1.第一原则是属性

你做什么行业的尽量让人知道

比如谷润,让人误以为做小米的

那就失败了


2.第二原则是差异

人家叫娃哈哈,你叫哈哇哇

人家还以为是娃哈哈的子品牌呢

故品牌的名称,要跟别人不一样

就是有差别


3.第三个原则是简单

有个眼药水品牌在电台做广告

叫“莎普爱思”

听了很多遍都记不住

总是记成“爱普沙司”


4.第四原则是要顺口

朗朗上口,通俗易懂为上

很多外国品牌的英文直译会出现

不顺口的问题


5.第五原则是寓意美好


6.第六原则是体现价值

就是一听这个名字就感觉高档

挺值钱的

说是例外服饰,看这名字起得

说是例外就是例外


7.第七原则是要考虑很多禁忌

考虑民族、风俗、方言等等


几个常见的命名误区


1.费解难懂

这个城市的名字很不好认

在中央电视台宣传的时候

他还得解释一下

别人5秒钟就完了

它还得普及一下汉字

说阆中的LANG

写了个拼音,小孩念的

每天要给观众重复的读

阆中的LANG,小孩拿手写呢

这个就很冤枉,但是没办法

它祖宗起得



2.哗众取宠

“做生物肥料,找牛根生”

显然是太希望通过一个“雷人的”

“一鸣惊人”的名字成功了

这其实都是我们的企业不成熟

投机取巧和急功近利的表现


3.品牌名称和品类名称重叠

大家有没有听说过“氟利昂”

就是冷冻机

汽车空调和咱们的空调

冰箱里都有

有人问氟利昂的哪个好

氟利昂本就是一个品牌

不是氟利昂哪个好

氟利昂就成了一个品类了

这个时候就存在一个问题


    改名字也有说道   


区域品牌企业更改原来的名称

特别是对于较强区域特色和

局限性名称去区域化

有利于更好地参与市场竞争

让全国的公众和消费者认为

这企业是全国性品牌企业

而不是某一个小地方的小企业


1.去区域化而更名

2013年7月,郑州三全食品

股份有限公司正式更名

为“三全食品股份有限公司”

去掉“郑州”虽然是小动作

但三全食品董秘郑晓东表示

去掉“郑州”二字

是考虑去区域化

将三全当做全国性的品牌运营

改名是参照很多公司而决定


2.由于法律风险而更名

在2014年的上半年

杭州妙影微电子有限公司起诉

著名打车软件嘀嘀打车的运营

公司-北京小桔科技有限公司

商标侵权

要求小桔科技停止使用商标

并赔偿8000万元

“妙影电子”认为申请成功的

“嘀嘀”和“小桔科技”申请中的

“嘀嘀打车”品牌核心都是“嘀嘀”

而且双方申请商标类别都是

第9类“计算机程序”

当然,最后的结果大家都知道

北京小桔科技有限公司将

“嘀嘀打车”更名为“滴滴打车”


品牌更名是个费钱费力的大工程

品牌名称切忌多变

品牌名称的更改

一定要慎重

不能草率决定

轻率否定


1972年美国新泽西标准石油公司

决定换掉原来的名字

于是历时3年

动员心理学、社会学、语言学等

各方面专家

调查了55个国家和地区的风俗

从1万个名称中,选出8个

再把8个名字放到100多种

语言中进行研究

充分考虑品牌名称各种文字的

音、形、谐音、误解等因素

最后确定把企业名称定为

“EXXON”:埃克森

这次改名共花费了1亿美元

还不包括巨额宣传和推广费用


品牌更名是一个费力、费时

费钱的长期工作

企业更名早一天比晚一天好

因为品牌的知名度、认知度

和影响力还不十分广泛

未形成庞大的忠诚消费群体

尽早更名尽早传播新的名称

相对花费少

更名的工程相对小



而一个品牌发展的成熟了

有了较大的市场份额

有了较大的影响力和认知度

有了庞大的消费者基础

再更名就要花费巨额的费用



较长的时间来传播和灌输给市场

“这个品牌就是原来的那个品牌”

如果更名系统工程不合理高效

就会丧失掉大量市场

对企业来带巨大的损失


案例


先行有很多品牌成功命名的案例 

随手找几个

跟您分享

蒙牛

就是

内蒙古的牛

内蒙古有什么

有大草原

内蒙古大草原广袤无垠

蓝天白云绿草

内蒙古的牛什么样

内蒙古大草原上的牛吃的是百草

挤出来的牛奶自然好味道

自然好营养

产地认知明显

产品属性强烈

蒙草抗旱

什么是蒙草

内蒙古大草原上的草

内蒙古大草原上的草,有什么特点

抗旱

耐寒

低碳节能

生命力顽强

蒙草抗旱绿化

造福子孙后代

伊传食是什么

是伊斯兰传统美食

锡盟大草原

清真好牛羊

伊传食牛羊肉

一传十

十传百

品牌特点和产品属性

优势尽显


内蒙古医药零售行业

新锐势力代表

塞北诺

塞北是哪里

古代以长城为界

长城北地区已出边塞

故名塞北

有答应,诺言,许诺,承诺之意

医药零售

是救死扶伤的事业

良医良药

一诺千金

只为您的健康

再加上

塞北诺

是蒙古语问候语“您好”的谐音

好服务真用心

贴心问候

犹如春风化雨

苍茫谣芥花油

苍是悠悠苍天

茫是茫茫大地

谣是传唱千百年的动人故事

一望无际的呼伦贝尔大草原

苍茫草原的歌谣

穿越时空

将生态健康的产品

奉献给您


在后续的先行品牌微课堂

小编将为您推送更多

品牌知识