额尔敦亮剑行动

行业:农牧特产

额尔敦亮剑行动

致力于成为现代化全产业链食品运营商


如何成为品类第一品牌

额尔敦需要积极构建品牌,进行差异化定位,抢占消费者心智资源。


先行品牌系统解决方案

一、确定“为消费者奉献草原生态美食”的使命

积极掌控草原牛羊肉产业上游,控制羊源,制定严格的生态羊标准,布局多种渠道,从牧场到餐桌,为消费者提供草原生态美食。

二、发挥“额尔敦”的品牌资产

额尔敦羊业股份有限公司继续沿用“额尔敦”作为品牌名称。打造品牌就是打造品牌资产,经过20年的发展,额尔敦已经在消费者心中刻下烙印,这是一种无形的资产。我们继续使用“额尔敦”, 充分发挥品牌资产带给我们的效益。

三、合理运用区域品牌保护伞,进行品牌占位

锡林郭勒草原具有得天独厚的资源优势,锡林郭勒牛羊逐渐成为新兴区域品牌。但是内蒙古牛羊肉行业处于导入期,很多名优特产品并没有发挥出应有的品牌效应,还处于“有名无牌”的阶段。额尔敦以“锡林郭勒草原、额尔敦牛羊肉”探寻着巨大的市场资源,充分利用区域品牌的品牌资产。

四、打造视觉超级符号

超级视觉符号的标准就是过目不忘,以额尔敦火锅底料包装为例,打破火锅底料设计同质化的风格调性。其形象包装把景泰蓝这一视觉元素从终端到包装进行风格化沿用,具有很强的视觉冲击力。以市场终端陈列为设计导向,运用逆向的思维进行设计,利于产品在终端陈列中脱颖而出,提升了品牌的曝光度。

五、频繁亮相引凤凰

通过举办20周年庆典、锡盟论坛研讨会及参加包头牛羊肉产业大会等行业大会,让政府、同行企业、经销商等业内外成员,对额尔敦形成新认识,并获得良好评价,为后续的不断开拓市场与招商引资奠定基础。

六、新媒体营销

额尔敦牢牢掌控信息传播的中心维度,利用官方微信作为发声平台,发布产品信息,与粉丝积极互动,进行长期品牌运营工作。而且借助行业内权威杂志与报纸等垂直舆论阵地发声,增强信息的可信度。


永不止步

内蒙古额尔敦羊业股份有限公司自2004年成立以来,打造了优良的产品质量和全方位的优质服务系统。打造以牛羊肉食品销售为主的产业链,额尔敦羊业逐步从BOB模式延伸到BOC消费模式。目前,额尔敦已经完成品牌定位、品牌形象提升的相关工作,除此之外,还积极开展品牌影响力打造工作,形成品牌和消费者的有效沟通,提升额尔敦品牌知名度和美誉度。