让“草原情”传遍九州大地

行业:乳品饮料

由少到多,去粗创精

让“草原情”传遍九州大地


先行品牌的系统解决方案

一、 确定“精简产品,打造爆品”的企业现阶段发展战略

对现有庞杂的产品进行梳理升级,精简产品线,重新确定产品体系,决心集中优势资源打造1-2支拳头产品。

二、 打造行业内第一只不含植脂末、仅四种原料的“普洱奶茶”产品。

先行认为,大众对健康的重视程度都与日俱增,特别是蒙式奶茶的目标受众多为中老年人群,他们对于是否会增加心脑血管负担的担忧尤为明显,因此,越来越多的中高端消费者学会看产品配料表,而这对于具有革命意义的草原情普洱奶茶产品来说是重大的机遇。

利用消费者一看冗长的配料表就感觉不健康的心理,巧妙提炼了“不含植脂末(奶精),只有四种原料的奶茶”为传播语,将“纯牛奶、普洱茶、香炒米、食用盐”四种配料写在包装正面显眼的位置,让消费者对草原情普洱奶茶产品的优势有强烈的感知。

三、 打造“这个纯货”互联网产品,打开年轻人的市场。

创意策划“这个纯货”线上奶酪产品系列,成功解决了将企业之前线上线下产品混乱的现象,并通过有趣、时尚的包装设计,更加贴近线上年轻消费者的需求,使企业获得更长足的市场发展空间。

四、 优化升级现有产品形象,让产品带动品牌深入人心。

升级后的草原情奶酪系列产品一改以往凌乱的品牌形象,在终端陈列更显眼,更容易让消费者记住品牌。通过奶浪、真实水果的符号,让消费者自己联想到产品香醇、果味的口感,促进购买。截至2017年3月草原情蓝莓奶干产品淘宝销量居内蒙古休闲奶酪产品品类前四位。

五、 构建全国招商会模式,打造“百商千万计划”。

把握内蒙古草原黄金旅游季之前的时间,在呼和浩特、赤峰、呼伦贝尔、新疆区域,逐一开展草原情财富大会,激发目标客户的合作热情,实现双赢。

六、 开展品牌推广活动,深化草原民族美食文化传承者的品牌形象。

通过创意策划“食品安全社区行”、“泰利达二期工厂竣工投产及内蒙古民族饮食文化研究院揭牌成立仪式”、“从草原到天府之国内蒙古民族饮食文化(成都)峰会——暨草原音乐之夜”等一系列大型品牌传播活动,使企业在行业、媒体中树立了良好的“草原民族健康饮食文化”传播者的品牌形象,增加了品牌知名度与美誉度。


不忘初心,传承草原情

草原情普洱奶茶系列产品在短暂的4年时间里,成功抢占了“不含植脂末”蒙古奶茶第一品牌,草原情品牌发挥内蒙古本土奶源优势,本着弘扬蒙古族文化,让消费者喝到健康、营养、美味蒙古奶茶的宗旨,开发了这款高端奶茶产品。

企业在稳定内蒙古根据地市场的基础之上,现已行销至全国约200个城市,并远销韩国、日本及东南亚等地区。泰利达乳业立足内蒙古大草原,依托乳都天然好奶,通过打造好产品、好品牌,为蒙古族美食文化的传承与发展做出了巨大贡献。